伴随着明媚的春光和逐渐柔和的微风，人们踏青赏花郊游的心也在跃跃欲试，户外游再度成为了全网热搜的重点。当然，将目光锁定在户外游的不只是消费者，还有品牌方。

　　今年3月，蕉下（Beneunder）发布了首条品牌宣传片《惊蛰令》，首次向外界正式发布品牌定位：轻量化户外，并推出新单品全地形户外鞋。宣传片中，蕉下的户外鞋以轻巧便携、跨场景使用户外活动、久走不累等特点亮相。

　　3月8日，蕉下联合艾瑞咨询发布《轻量化户外行业白皮书》，对轻量化户外市场进行了全面解读。

　　轻量化户外，这个定义听起来非常新颖。那么，轻量化户外指的是户外运动中的哪些细分板块？它和传统的户外运动有哪些区别？轻量化户外这一新玩法里还会有其他玩家参与吗？

　　2022年，蕉下按照“从家到户外的运动半径”，结合不同季节特性的场景活动，将轻量化户外划分为以下四类，首次为轻量化户外定义了标准：

　　第一类：1公里生活圈即从家到户外≤1km，可以开展较低的活动强度，如散步、遛狗、遛娃等；

　　第二类：城市户外即从家到户外≤10km，涵盖低活动强度运动，如公园漫步、城市骑行、城市慢跑、飞盘、陆冲等；

　　第三类：城郊户外即从家到户外≤30km，偏中等活动强度的运动，如登山徒步、越野跑、城郊露营、沙滩排球、溯溪、垂钓、机车骑行等；

　　第四类：山野户外即从家到户外＞30km，大多为高活动强度运动，如山野露营、环山骑行、桨板、冲浪、滑雪等。

　　轻量化户外在运动、心态、装备、场景四个维度上与传统硬核户外存在差异。所谓“轻量化”，不只是装备上的轻装上阵，同时也是心灵上的舒压减负。

　　对于大多数运动小白或者喜欢宅家的“沙发土豆”来说，连出门去趟健身房都要鼓起莫大的勇气，一听到“户外运动”四个字，天然就有了几分抵触和恐惧。

　　传统硬核户外主要包括野外生存、爬野山、极限素拓等高难度项目，运动种类较少、难度较大且偏极限。然而，当“轻量化”三个字放在了“户外”的前面，事情就出现了转机。在任何名词前加上“轻”字，就有了一种强烈的降低门槛的作用。

　　蕉下提出的轻量化户外主要范畴则是难度中低等级的项目，倡导拥抱自然，而非征服自然。小到一公里以内，大到30公里以外，轻量化户外都能用一种更为轻松自在的方式去感受自然之美户外活动、享受运动的乐趣。

　　如同买不起奢侈品的消费者可以选择“轻奢”；玩不了户外运动的消费者同样可以选择“轻户外”。与此同时，玩真正户外运动的同样也可以享受轻户外运动，两者并不矛盾。

　　换言之，轻量化户外模糊了户外活动与日常活动的边界。从总量层面上来看，轻户外的适用人群更为广泛。

　　从中国市场营收规模的统计数据来看，截至2021年，中国户外用品营收规模已达到1831.2亿元，预计未来几年内将以7%左右的速度平稳增长。而通过消费者调研数据来看，目前户外用品消费者会将77.5%的金额投入轻量化户外用品的购买上，且未来对轻量化户外用品的消费投入还将上涨14.1%。

　　因此，轻量化户外和它所需要的产品都是包容性更强、更适合向全民推广的项目，也留给了市场更大的想象空间。

　　从前面的描述中，我们不难发现，轻量化户外讲究的是一个融合性。宛若一种恰到好处的中庸之道，轻量化户外将户外运动和城市运动完美地衔接在了一起，你中有我，我中有你，但似乎谁都不会过分抢戏。

　　一方面，人们在进行轻量化户外运动时呈现出出行距离短、出行决策快、场景休闲轻松、运动强度较低的特点，也因此在选择轻量化户外产品时，用户更偏向于使用轻巧便携、一物多用的产品。

　　另一方面，我们可以看出，虽然轻量化户外大多用于相对短距离的活动半径，但这并不意味着它在长距离的远足中就没有用武之地了。例如，防晒装备、雨具等都能在山野户外活动中发挥作用。

　　除了融合的艺术外，轻量化对户外运动门槛的降低并不代表科技含量的降低。相反，因为要适用于多场景，轻量化户外用品不仅需要黑科技，还需要设计上的巧思。

　　蕉下对科技感的解锁始于防晒。防晒不仅是日常所需，也是玩户外的安全感所在。蕉下自主研发了第一把L.R.CTM涂层防晒小黑伞。随后又推出了防晒服、防晒口罩等一系列防晒单品。由此奠定了在许多消费者心中防晒专业品牌的形象。

　　彼时，大家似乎都还没有意识到，蕉下的野心，不止在防晒用品。而防晒用品作为人人必需，无疑帮助蕉下打开了轻量化户外的大门。

　　2019~2021年以及2022年第一季度，蕉下持续加大研发投入和产品创新，研发费用分别为0.20亿元、0.36亿元、0.72亿元和0.63亿元，目前蕉下在中国拥有123项专利和445项著作权，正申请72项专利。

　　我们以蕉下的两款装备为例，来看看公司的奇思妙想。公司推出的Clo+气绒服，在面料上，采用具备优良防泼水性能的35D高密支面料搭配透明防风覆膜，减少了冬季寒风入侵，降低雨水渗透，保持内层温暖。

　　再比如蕉下推出的丘郊系列马丁靴，突破创新型材料叠加到鞋底和鞋面，与传统的马丁靴相比重量减轻约36％，仅重360g；采用创新的结构工艺，进一步压缩产品尺寸。

　　气绒服、马丁靴都是日常生活中相对百搭的单品，无论是衣服还是鞋履，将户外与生活进一步融合，充分说明了轻量化户外这种“可咸可甜”的风格。而这样消费思维的拓展，蕉下可以做，想要加入轻量化户外赛道的其他玩家自然也可以。

　　说起来，轻户外其实是户外运动的一个细分品类。这个品类并不意味着原有的户外用品不能适用于这一场景。但蕉下的玄妙之处在于，它对“轻户外”进行了额外定义，这样一来，消费者就容易有先入为主的印象，今后一旦提到轻户外，能自然而然地和蕉下联系在一起，也增加了人们在蕉下进行消费的欲望。

　　但话说回来，虽然轻量化户外的定义是蕉下所做的，白皮书也是蕉下和艾媒咨询所打造的，却并不意味着轻量化户外就是蕉下品牌的专属领地。在这条新赛道上，所有品牌都能“天高任鸟飞，海阔任鱼跃”。

　　户外运动是一项对装备要求极高的活动亿德体育。如果没有专业装备的加持，进行户外运动的人不仅舒适性无法得到保障，而且很容易受伤、甚至会有生命危险。

　　帐篷、冲锋衣、炉具、背包、登山鞋、手套……这些装备都是传统户外运动中的必需品。正因为户外运动装备对专业性的要求，大多数户外产品品牌的定价都相对较高，有的甚至是相当昂贵。

　　已经正式成为安踏旗下户外运动品牌的始祖鸟始创于1989年，是户外运动领域的高端品牌，号称“户外运动界的爱马仕”。

　　从产品定价水平来看，据官网数据显示，始祖鸟的硬壳价格基本位于4500~9500元/件不等，羽绒服定价为9000元左右，棉服定价6500元左右，鞋履商品定价基本位于1600~3000元价格区间。

　　对于大多数专业户外运动品牌来说，想要涉足轻量化户外赛道，需要的是“自降身价”。

　　户外运动的意向人群的考量因素中还有一个重要的隐藏项，那就是便宜，或者说不贵。一来，相对亲民的价格会让人们在入门轻量化户外时没有心理负担；二来，也是今后品牌复购率的保障。如果是动辄上千的价格，对于户外小白来说，入手还是需要一定勇气和经济实力的，各大品牌不妨推出一些副线品牌或者全新系列。

　　而在针对未来轻量化户外增量人群——00后的剖析中，关于为什么当前户外运动参与度不高的原因，36.3%的被调查群体表示是由于功能性与美观无法兼顾，占比高居首位。

　　事实也的确如此。虽说专业的户外运动服装也可以用于日常，但缺乏设计感和美感，太过强烈的运动风格导致户外运动服往往无法和常规服装一起搭配。这一问题在女性、00后这两大轻量化户外增量人群中尤为突出。

　　时隔50年之后，Adidas首次宣布迎来产品新标——Adidas Sportswear（阿迪达斯轻运动系列），在产品款式上更加偏向Lifestyle（生活休闲系列）的调性，专为日常轻运动和各种生活场合而打造。

　　Sportswear系列旨在运用阿迪达斯最新运动专业科技，以更舒适和时尚的设计，提升穿着者的日常时髦造型风格。既有适应都市运动生活的舒适设计，同时亦紧贴时下日新月异的流行趋势，满足Z世代多样化的兴趣需求。

　　很明显，Adidas的这一全新系列意有所指，同样也是瞄准了轻量化户外领域。

　　不管是Adidas还是其他想要涉足轻量化户外的品牌，都需要打造出像蕉下防晒系列这样的出圈爆款，才能奠定轻量化户外领域的消费者基础。至于究竟靠什么击中消费者的心，颜值？科技？价格？这就要看各家的十八般武艺了。

　　有人或许会说：“什么‘轻量化户外’，无非是商家玩的文字游戏，目的就是多一个忽悠我们来消费的借口。”但我们必须承认的是，轻量化户外对于一部分人群来说，已经是生活中的必要休闲活动；而对于更多的人群来说，未来的生活中也将拥有轻量化户外。

　　把户外运动装备变得更轻、更漂亮、更百搭是未来品牌们的破局点，同样也是把户外运动变得更广阔的、更美好的星辰大海。返回搜狐，查看更多亿德体育亿德体育亿德体育亿德体育